發(fā)布時(shí)間：2023-09-21 點(diǎn)擊：504
原標(biāo)題：直播帶貨給職業(yè)教育帶來了什么直播帶貨實(shí)戰(zhàn)課程走進(jìn)滬上高校和中職學(xué)校，奏響電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等商貿(mào)專業(yè)人才培養(yǎng)改革序曲
上海工商信息學(xué)校國(guó)際商務(wù)專業(yè)8名學(xué)生組成的電商直播團(tuán)隊(duì)（上圖）和上海市材料工程學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)雙女主播直播團(tuán)隊(duì)（左圖）分別在2023年度上海市院校電商直播大賽斬獲了一等獎(jiǎng)與三等獎(jiǎng)。 （均受訪方供圖）制圖：李潔
上海工商信息學(xué)校國(guó)際商務(wù)專業(yè)8名學(xué)生組成的電商直播團(tuán)隊(duì)（上圖）和上海市材料工程學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)雙女主播直播團(tuán)隊(duì)（左圖）分別在2023年度上海市院校電商直播大賽斬獲了一等獎(jiǎng)與三等獎(jiǎng)。 （均受訪方供圖）制圖：李潔
25場(chǎng)直播、341張訂單、銷售額9565.82元！上海工商信息學(xué)校國(guó)際商務(wù)專業(yè)中高職貫通班三年級(jí)的8名學(xué)生度過了一個(gè)非同尋常的暑假。從中職畢業(yè)生搖身一變，成為投身真實(shí)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的電商主播，憑借一個(gè)月的努力與探索，他們?cè)?023年度上海市院校電商直播大賽中獲得一等獎(jiǎng)。
這場(chǎng)以電商實(shí)戰(zhàn)為場(chǎng)景的大賽雖然畫上句號(hào)，卻給職業(yè)教育帶來一道新的思考題：數(shù)字化浪潮下，商業(yè)生態(tài)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)究竟需要怎樣的商業(yè)人才？對(duì)標(biāo)于此，高校和中職學(xué)校人才培養(yǎng)需要開啟哪些變革？
在一些教育專家看來，不僅是此次比賽，眼下直播帶貨實(shí)戰(zhàn)課程正走進(jìn)滬上不少高校和中職學(xué)校，奏響電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等商貿(mào)專業(yè)人才培養(yǎng)改革序曲。
上海工商信息學(xué)校國(guó)際商務(wù)專業(yè)中高職貫通班學(xué)生張蕾，是“張小妹吃吃吃”直播間的一名主播。別看如今的她站在鏡頭前侃侃而談、神情自若，就在一個(gè)月前，她還是個(gè)眼睛不敢看鏡頭的“電商小白”。
“第一次做主播時(shí)，我把準(zhǔn)備好的腳本讀了一遍，原定30分鐘的直播，只撐了十來分鐘就草草收?qǐng)??！睆埨龠€記得自己初戰(zhàn)電商直播敗北的經(jīng)歷。一場(chǎng)直播下來，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的銷售額只有200多元，讓她十分感慨，“真實(shí)的電商直播，與我們想象中的很不一樣”。
以賽促教，培養(yǎng)符合行業(yè)發(fā)展所需的電商人才，在上海工商信息學(xué)校指導(dǎo)教師蔡振元的眼中，今年暑假的上海市院校電商直播大賽，給了師生一次練兵機(jī)會(huì)。
“記得做第一場(chǎng)直播前，不少學(xué)生要花費(fèi)一周左右的時(shí)間準(zhǔn)備。每次直播完，大家都會(huì)留下來進(jìn)行一兩小時(shí)的復(fù)盤，然后再修改方案?！辈陶裨f，備賽的一個(gè)月，學(xué)生們幾乎天天都在直播。隨著對(duì)產(chǎn)品的熟悉度不斷提高、一遍遍修改、打磨文案，才有了如今面對(duì)鏡頭90分鐘依舊能滔滔不絕的成熟主播。
主播的背后，其實(shí)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力。在8個(gè)人組成的這支直播團(tuán)隊(duì)中，除了兩名主播，還有助播、技術(shù)支持、中場(chǎng)控制等多個(gè)崗位，大家必須默契配合，缺一不可?！皠e看直播時(shí)彈幕上熱鬧得很，其實(shí)冷場(chǎng)也經(jīng)常出現(xiàn)。為了活躍氣氛，我們有時(shí)要親自上陣，為彈幕君貢獻(xiàn)一波力量。”團(tuán)隊(duì)中負(fù)責(zé)中場(chǎng)控制的葉宇帆笑著介紹。
真實(shí)商戰(zhàn)中，銷售數(shù)據(jù)“會(huì)說話”。如何提升直播間的粉絲量和銷售額，是擺在8名中職生面前的一道考題。組隊(duì)后，團(tuán)隊(duì)成員也沒少花心思。比如，嘗試了多個(gè)直播時(shí)段，再結(jié)合直播間的訪客數(shù)、停留時(shí)間、商品點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整直播方案，提高成交量。
另一頭，上海市材料工程學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的兩名主播姑娘李敏均和牛煜也斬獲了三等獎(jiǎng)。在一次次嘗試中，她們也逐漸悟出“雙主播”模式流量最佳。
一場(chǎng)電商直播大賽落下帷幕，學(xué)生們的成長(zhǎng)速度前所未有。在直播間，“小炒魚”“月亮粑”“臍橙糕”等來自江西贛州紅色老區(qū)的商品，主辦方提供的零售價(jià)從幾元到十幾元不等，經(jīng)過主播們的推介，30天總銷售額達(dá)到5.4萬(wàn)元，直播間總流量超過了120萬(wàn)人次。正是這場(chǎng)帶貨實(shí)戰(zhàn)賽，讓不少學(xué)生看到了用新興商業(yè)模式助力農(nóng)業(yè)發(fā)展的可能性。
走下賽場(chǎng)，張蕾收到了一家企業(yè)發(fā)來的邀請(qǐng)?！按_實(shí)有一些企業(yè)都在聯(lián)系我們的學(xué)生，愿意讓他們參與帶貨?！辈陶裨硎荆@次大賽不僅讓參賽的學(xué)生有滿滿的獲得感，連老師也相當(dāng)于進(jìn)行了一次下沉企業(yè)的頂崗實(shí)習(xí)，可謂“師生共同參賽，共同成長(zhǎng)”。
時(shí)下，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的發(fā)展變化，傳統(tǒng)電商專業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型。上海市材料工程學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)主任鄭玲介紹，如今學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)專注于新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域，正分別從新媒體策劃、新媒體運(yùn)營(yíng)和新媒體技術(shù)3個(gè)方向安排課程設(shè)置。“根據(jù)我們的觀察，愈貼近市場(chǎng)、細(xì)分化的人才培養(yǎng)目標(biāo)，就越能培養(yǎng)出適應(yīng)社交媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、數(shù)據(jù)分析、視頻營(yíng)銷、電商運(yùn)營(yíng)等不同崗位需要的學(xué)生，增加就業(yè)機(jī)會(huì)?！?
記者在采訪中了解到，眼下，上海部分職業(yè)院校的商貿(mào)專業(yè)課堂也在加速產(chǎn)教融合步伐。在上海市材料工程學(xué)校，建起了500平方米直播實(shí)訓(xùn)基地。就讀電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生也開啟了商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，通過電商直播幫助云南寧洱的普洱茶、咖啡和玉米等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山。
2023年度上海市院校電商直播大賽由上海商貿(mào)職業(yè)教育集團(tuán)、上海電子商務(wù)協(xié)會(huì)直播電商分會(huì)、上海產(chǎn)學(xué)合作教育協(xié)會(huì)、上海市學(xué)生事務(wù)中心主辦。（張鵬）
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